2026年1月30日,MINISO LAND廣州壹號(hào)店在廣州正佳廣場(chǎng)開業(yè),點(diǎn)燃了春節(jié)檔廣州潮玩消費(fèi)熱。同日,名創(chuàng)優(yōu)品(MINISO)全球合作伙伴大會(huì)舉行,大會(huì)上,名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼CEO葉國(guó)富發(fā)布新愿景,成為全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái),此舉標(biāo)志著MINISO在IP生態(tài)布局上加速前進(jìn)。全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)商業(yè)地產(chǎn)工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王永平、華潤(rùn)萬(wàn)象生活總裁喻霖康等全球合作伙伴共聚一堂,共話文化消費(fèi)與IP生態(tài)未來(lái)。
MINISO LAND廣州壹號(hào)店開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)
MINISO LAND以“雙子星”之姿持續(xù)激活廣州潮流消費(fèi)。繼北京路店以“修舊如新”理念融合文化活化與潮流設(shè)計(jì)、在騎樓記憶中創(chuàng)生IP新場(chǎng)景后,MINISO LAND廣州壹號(hào)店進(jìn)駐“華南第一商圈”,以兩層沉浸式空間,匯聚超百個(gè)熱門IP及獨(dú)家場(chǎng)景,打造集消費(fèi)、社交與文化體驗(yàn)于一體的城市潮流地標(biāo),以IP驅(qū)動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新,提升區(qū)域消費(fèi)能級(jí),激活新春市場(chǎng)活力。
發(fā)力自有IP,正式啟動(dòng)IP天才少年計(jì)劃
葉國(guó)富在大會(huì)上正式發(fā)布MINISO全新企業(yè)愿景:成為全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。他指出,這是MINISO商業(yè)內(nèi)核的根本性升級(jí),標(biāo)志著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從單一的產(chǎn)品與渠道維度,升級(jí)到全鏈路運(yùn)營(yíng)IP價(jià)值的生態(tài)平臺(tái)。
名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼CEO葉國(guó)富
“未來(lái),MINISO以零售和娛樂雙輪驅(qū)動(dòng),實(shí)現(xiàn)從‘賣產(chǎn)品’到‘賣體驗(yàn)’、‘賣夢(mèng)想’的價(jià)值升華?！比~國(guó)富強(qiáng)調(diào),中國(guó)消費(fèi)環(huán)境在變化,潮玩的游戲才剛剛開始。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)在于“更懂文化、更懂IP”。
名創(chuàng)優(yōu)品和泡泡瑪特,是中國(guó)兩大IP潮流設(shè)計(jì)公司,也是IP設(shè)計(jì)藝術(shù)家的兩大選擇。圍繞新愿景,MINISO重點(diǎn)孵化原創(chuàng)IP,推動(dòng)公司從零售企業(yè)向全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型,建立“南有名創(chuàng)優(yōu)品,北有泡泡瑪特”的中國(guó)潮玩格局。
MINISO與全球超過180個(gè)國(guó)際IP合作,是IP聯(lián)名合作的代表企業(yè)。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜指出,過去十年,與國(guó)際IP的深度合作淬煉出MINISO的IP運(yùn)營(yíng)內(nèi)生能力,未來(lái),合作將加深。與此同時(shí),MINISO著力于打造世界級(jí)中國(guó)原創(chuàng)IP。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜
竇娜介紹,藝術(shù)家IP是時(shí)代的情感地標(biāo)與文化符號(hào),也是MINISO布局IP平臺(tái)的核心發(fā)力點(diǎn)?！癕INISO要成為藝術(shù)家IP的首席運(yùn)營(yíng)官,守護(hù)創(chuàng)作自由,專注價(jià)值轉(zhuǎn)化,以全鏈路平臺(tái)能力護(hù)航中國(guó)原創(chuàng)IP走向世界?！?
以 YOYO、蘿卜街、氣寶Angry Aimee 為代表的MINISO藝術(shù)家IP已迅速崛起,成為連接全球年輕消費(fèi)者的情感紐帶。其中,治愈系IP“YOYO”憑借其獨(dú)特的治愈形象與情感內(nèi)核,上市即引發(fā)全網(wǎng)熱潮。竇娜分享道:“YOYO亮相僅半年,線下門店涌現(xiàn)排隊(duì)購(gòu)買,社交平臺(tái)激發(fā)海量用戶二創(chuàng),形成了強(qiáng)大的文化共鳴?！?
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷官劉曉彬
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷官劉曉彬認(rèn)為,“YOYO的爆發(fā)并非偶然,它精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代年輕人的情緒需求?！眲员蛑赋?YOYO的生命力不僅源于品牌打造,更來(lái)自用戶的主動(dòng)參與和二創(chuàng)傳播。在社交平臺(tái)上,粉絲通過替換YOYO手中的道具、創(chuàng)作表情包與短視頻等,使其逐漸成為一個(gè)可互動(dòng)、可延展的“生活搭子”。這種用戶主導(dǎo)的內(nèi)容共創(chuàng),不僅豐富了IP的故事內(nèi)涵,更讓YOYO融入年輕人的日常,形成持續(xù)的情感連接。他透露,2026年將是MINISO原創(chuàng)IP的“升維之年”,公司將通過國(guó)際藝術(shù)展、頂級(jí)跨界聯(lián)名、時(shí)裝周合作與明星賦能等組合策略,全力打造下一個(gè)全球超級(jí)IP。
MINISO正式啟動(dòng) “IP天才少年計(jì)劃”
MINISO在大會(huì)上正式啟動(dòng) “IP天才少年計(jì)劃”,并公布官方申請(qǐng)郵箱:[email protected]。葉國(guó)富表示,MINISO將提供最高1000萬(wàn)元年薪激勵(lì)創(chuàng)作,面向全球招募具備頂尖才華、深刻文化理解與創(chuàng)作熱情的IP創(chuàng)作者。
開大店開好店,加速M(fèi)INISO LAND全球落地
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)全球副總裁兼首席渠道官寇維宣表示,以MINISO LAND為核心的“樂園系”門店是新愿景的關(guān)鍵落地。依托“開大店、開好店”的渠道策略,未來(lái)這些城市IP樂園將加速走向全球,持續(xù)引領(lǐng)興趣消費(fèi)的浪潮。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)全球副總裁兼首席渠道官寇維宣
據(jù)介紹,MINISO LAND已在全球布局超過25家,均位于全球一線城市的核心商圈,未來(lái)樂園系店態(tài)將加速落地,參與全球IP領(lǐng)域的高維競(jìng)爭(zhēng)。寇維宣介紹,MINISO遍布全球112個(gè)國(guó)家和地區(qū)的門店網(wǎng)絡(luò)為IP價(jià)值釋放提供了強(qiáng)大基礎(chǔ)。MINISO LAND通過空間與IP的深度融合,將傳統(tǒng)零售空間轉(zhuǎn)型為集展示、體驗(yàn)與消費(fèi)于一體的全球IP秀場(chǎng),不僅是IP的推廣平臺(tái),更深度參與原創(chuàng)IP孵化與長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng),成為連接創(chuàng)作者與消費(fèi)者的重要樞紐,“樂園系”門店的創(chuàng)新落地將持續(xù)為 IP 運(yùn)營(yíng)注入戰(zhàn)略價(jià)值。
商業(yè)地產(chǎn)專家、全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)商業(yè)地產(chǎn)工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王永平結(jié)合對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的深度觀察指出,商業(yè)地產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)邏輯正從早期的“空間運(yùn)營(yíng)”、后來(lái)的“流量運(yùn)營(yíng)”,全面進(jìn)入 “內(nèi)容運(yùn)營(yíng)” 的新階段。他認(rèn)為,MINISO LAND這類以豐富IP內(nèi)容和沉浸式體驗(yàn)為核心的“樂園化”門店,精準(zhǔn)契合了當(dāng)前核心商業(yè)體對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的迫切需求,具備成為新一代商業(yè)主力店的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。這不僅是門店形態(tài)的升級(jí),更是商業(yè)邏輯的進(jìn)化。
葉國(guó)富透露,MINISO計(jì)劃在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全球門店規(guī)模突破10000家,作為中國(guó)IP全球化主通道,帶領(lǐng)100個(gè)中國(guó)IP出海。
布局文化消費(fèi),“小共識(shí)”將孕育出一批大企業(yè)
面對(duì)全球消費(fèi)格局的結(jié)構(gòu)性變遷,葉國(guó)富指出,物質(zhì)消費(fèi)向文化消費(fèi)深刻轉(zhuǎn)向是沒有爭(zhēng)議的事實(shí),MINISO正處于這個(gè)時(shí)代窗口。
葉國(guó)富表示,物質(zhì)消費(fèi)所對(duì)應(yīng)的功能價(jià)值是普遍的“大共識(shí)”,而文化消費(fèi)所帶來(lái)的情緒價(jià)值則是精準(zhǔn)、細(xì)分的“小共識(shí)”。葉國(guó)富指出,“小共識(shí)會(huì)長(zhǎng)大,小圈層會(huì)成為大市場(chǎng)。每一個(gè)真正的‘小共識(shí)’,都可能孕育出一批偉大企業(yè)?！?
在葉國(guó)富看來(lái),IP正是MINISO必須抓住的“小共識(shí)”。盡管IP起初可能只影響特定人群,但其帶來(lái)的情感聯(lián)結(jié)與用戶忠誠(chéng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)業(yè)務(wù),這正是公司實(shí)現(xiàn)從零售企業(yè)向文化平臺(tái)價(jià)值躍升的核心路徑。葉國(guó)富強(qiáng)調(diào),MINISO將以“興趣消費(fèi)”為引領(lǐng),依托每年“浪費(fèi)1億元”的投入,聚焦孵化原創(chuàng)IP, 提升IP全鏈路運(yùn)營(yíng)能力,積極參與全球市場(chǎng)的深度競(jìng)爭(zhēng)。