來源：體育界掘金指南

2026年2月，阿迪達斯發(fā)布了2025年全年財報。

2025年，阿迪達斯品牌達到創(chuàng)紀錄的248.11億歐元，同比增長了13%。這一增長得益于所有市場和渠道的兩位數(shù)增長。

更值得關注的是，這一增長是在全年頻繁的匯率波動與關稅沖擊等多重不利因素下實現(xiàn)的。過去一年，阿迪達斯的Yeezy庫存徹底清空，全年營業(yè)利潤達20.6億歐元，預計2026年營業(yè)利潤將進一步走高來到23億歐元。

如果說2024年的阿迪達斯主要依靠Samba的單點突破，那么2025年，阿迪達斯復古時尚與專業(yè)運動雙核驅(qū)動的增長引擎已然成熟。

從銷量反應能看出Samba的熱度并未消退，與此同時，Samba還進化出了更豐富的形態(tài)。2025年秋冬，阿迪達斯將動物紋元素融入經(jīng)典鞋型，豹紋Samba成為社交媒體新寵。經(jīng)典廓形持續(xù)被喜愛，再加上不斷的推陳出新，讓Samba系列的生命周期遠超行業(yè)預期。

更重要的是，新的增長因子開始出現(xiàn)。

多家潮流媒體撰文表示，Tokyo、Japan、Taekwondo三款低幫復古鞋型正在接棒Samba，成為潮流愛好者的新選擇。今天阿迪達斯的業(yè)務增長顯然不再依賴單一鞋型，“爆款單品”肉眼可見地向“爆款矩陣”進化。

另一核動力來自專業(yè)運動的回歸。在兵家必爭之地路跑上，阿迪達斯的野心之作ADIZERO競速家族今年在全球賽場的存在感不小。

在2025年世界頂級路跑賽事(包括世界馬拉松大滿貫和世錦賽)的24個男女冠軍席位中，阿迪達斯跑鞋合計出現(xiàn)在11位冠軍的腳上，遙遙領先于其他所有品牌。刷臉最多的是ADIZERO新一代旗艦產(chǎn)品Adios Pro Evo 2。2025年的幾個單季財報中，阿迪達斯明確表示，品牌跑步品類的增長主要由ADIZERO系列驅(qū)動。

在市場份額最大的足球、籃球市場，新賽季球衣、文化系列以及F50、Predator兩大足球鞋系列的持續(xù)迭代，推動了足球品類雙位數(shù)增長。在阿迪達斯的牽線搭橋下，亞馬爾、齊達內(nèi)新老兩代球星到訪中國。

籃球方面，安東尼·愛德華茲二代簽名鞋在2025年夏季發(fā)布，并選擇上海作為全球首發(fā)城市之一，幫助籃球品類在年輕消費者中進一步滲透。

作為阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)業(yè)績連續(xù)十一個季度實現(xiàn)增長。財報顯示，阿迪達斯品牌大中華區(qū)2025年全年營收36.2億歐元，同比增長13%；第四季度營收8.5億歐元，同比增長15%。

從過去一年頻繁的營銷活動能看出，大中華區(qū)的意義遠不止于貢獻近40億歐元的全球營收——這個市場已經(jīng)成為復古潮流與專業(yè)運動融合的最佳試驗場。

財報發(fā)布前，阿迪達斯官宣王鶴棣成為品牌代言人。這位憑借《蒼蘭訣》走紅的青年演員，不僅是潮流偶像，更是狂熱的籃球愛好者：他曾參加NBA名人賽，對運動的熱愛是藝人本身的重要標簽。

這種“運動+潮流”的雙重屬性，與阿迪達斯當下的品牌戰(zhàn)略高度契合。

而且此前，德國品牌就已建立起包括李現(xiàn)、宋雨琦、王安宇在內(nèi)的代言人矩陣，覆蓋跑步、籃球、時尚等多個圈層，注重本土明星與本土文化的深度綁定。這也與阿迪達斯全球CEO古爾登對本土化的理解不謀而合：“你需要了解本土的消費者到底想要什么，才能與他們建立非常有效的鏈接?！?

產(chǎn)品上，Superstar、Samba等經(jīng)典鞋款被賦予東方美學元素，寵物系列等本土化產(chǎn)品受到年輕消費者青睞。安福路三葉草旗艦店等線下門店成為阿迪達斯中國本土化戰(zhàn)略的重要展示窗口。

2025年末發(fā)布的新中式系列更是在海內(nèi)外社交媒體上掀起討論熱潮，不少外國游客甚至專門安排了到中國的旅行，只為購入一件只在中國市場銷售的新中式外套?！拔覀儸F(xiàn)在更多產(chǎn)品是由中國設計，并從中國走向全球其他市場?！惫艩柕钦劦?。

展望2026年，世界杯近在眼前，阿迪達斯即將迎來更具優(yōu)勢的“主場”。作為FIFA長期合作伙伴，阿迪達斯將為賽事提供官方比賽用球，并贊助超過20支參賽球隊。

能夠預見的，首先是這一頂級盛事對品牌銷售的拉動。世界杯期間，各國家隊球衣、訓練裝備將迎來銷售高峰。而且隨著足球時尚化的熱潮，足球服飾已突破場景邊界，會有更多女性消費者成為足球品類的受眾。

Predator、F50等足球鞋款已經(jīng)轉(zhuǎn)化為街頭時尚單品。世界杯期間，這一趨勢有望進一步放大。當全球目光聚焦于綠茵場，足球鞋的設計語言將自然滲透到潮流圈層。

另外不要忘了，包含肯豆、Jennie、李現(xiàn)、宋雨琦在內(nèi)的明星代言矩陣的強大帶貨能力，還能讓阿迪達斯的時尚業(yè)務有望迎來新一輪增長。

基于優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)，阿迪達斯董事會此前已經(jīng)宣布啟動10億歐元股票回購計劃，向市場傳達了對2026年繼續(xù)保持高速增長的信心。

2025年，阿迪達斯用一份創(chuàng)紀錄的財報證明了自己的復蘇能力。復古業(yè)務從Samba進化到矩陣式增長，專業(yè)運動在路跑賽道建立起統(tǒng)治力，大中華區(qū)同樣通過本土化戰(zhàn)略重回增長軌道。

阿迪達斯已經(jīng)重新成為那個被消費者需要的品牌，在潮流迭代加速的時代，這是最難復制的核心競爭力。

當然不可否認，2026的前路既有世界杯的狂歡，也有更多競爭的暗流。但至少現(xiàn)在，阿迪達斯手握一張足夠漂亮的成績單——248億歐元營收的歷史新高，就是最好的起跑線。

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